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晶睿通訊

辨識國際市場契機,品牌再創高峰

台灣安防監控產業龍頭晶睿通訊創立於 2000 年,以自有品牌 VIVOTEK 行銷國際,久為全球排名前20之安全監控領導品牌。面對中國廠商環伺的競爭困境,企業內部存在跨境品牌資源欠缺統籌的課題。而如何掌握中美貿易戰矛盾下的發展契機,建構完整品牌管理架構,正是品牌成長、突圍的關鍵。

藉由經濟部109年度輔導專案,輔導顧問分為策略、溝通、設計三方面進行輔導。從全球品牌審查及國際產業研究起首,凝聚「品牌平台」及相關策略構面;標語「We Get the Picture!」統合「全方位安防監控解決方案提供者」形象所需的自信語調,向市場延伸出「Smarter Is Safer」、「Trusted Quality」、「Connectivity」等核心聯想;新一代品牌識別系統則傳遞了「速度」、「透明」、「品質」、「團隊合作」等品牌文化,推動全球各區域品牌體驗的一致性及好感度。

隔年110年度輔導專案,晶睿團隊進入「品牌銳變」最終面市階段,展現強烈企圖心,突破「硬體製造」窠臼,在「品牌介紹PPT」、「品牌識別4K影片」等媒材揉合品牌論述及設計創意,向全球宣示「全方位安防監控解決方案」的具體形象。最後顧問團隊利用「品牌規範手冊」和「跨國教育訓練」幫助團隊扎實確立品牌差異化和品牌個性,以求在長遠發展中孕育長久的品牌成長動能。

  • 發布日期:2022-11-08
  • 資料來源:台灣品牌耀飛計畫

「『We Get the Picture!』VIVOTEK全新企業形象在全球正式亮相。我們不僅讀懂產業需求,也承諾客戶清晰影像與最值得信賴的智慧解決方案,持續邁向全球第一線安防品牌。」

晶睿通訊股份有限公司全球行銷處處長 謝邦彥

VIVOTEK凝聚明確策略,並應用全球溝通規範、全新品牌識別,配合品牌4K影片及設計執行,成功向國際市場展現「全方位安防監控解決方案提供者」形象。

(裝飾圖片)
  • 公司遇到的挑戰

    晶睿品牌形象停留在硬體製造導向,相對於新進競爭者品牌差異性不明確。

    內部品牌資源欠缺統籌, 行銷在地化與品牌一致性的兩難。

  • 品牌計畫的協助

    參加109、110年經濟部品牌計畫品牌輔導專案。

    媒合品牌顧問公司DDG美商方策進行外部顧問專業輔導。

  • 品牌蛻變的成果

    建立明確溝通策略及全新識別系統,驅動晶睿品牌差異化。

    樹立「安防監控智能解決方案供應商」新形象,迴避硬體製造紅海競爭市場。

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