百德集團
跨國併購帶動品牌重塑，百德集團轉型—Vision Manufactured
百德機械從代工起家，而後透過良好的產品品質與服務、穩健的經銷網絡，在歐洲市場建立銷售基礎。2019年收購英國品牌Winbro，擴大應用產業、接觸全球高端客戶，期望透過併購為品牌形象升級。
然而團隊內面臨不知如何在市場上，與已累積高端品牌形象的Winbro進行整合，才能展現合作後的綜效及優勢；在拓展新市場的同時，亦缺乏品牌獨特價值主張和知名度，因此期望能透過一系列的品牌再造工作發展出一個員工認可、客戶買單的國際品牌，發揮併購後的最大效益。
藉由經濟部品牌計畫品牌輔導專案，百德集團重新梳理品牌核心：百德跟Winbro不僅確認了品牌願景與發展策略，建立品牌識別系統，以及規畫全面品牌行銷架構，更達成階段轉型目標，包括2022年將自有品牌的外銷營收提升15%、將全球通路據點擴張成88個，Winbro成功拉升半導體與燃料能源的市場營收佔比。
對內也有更清楚的中長期品牌經營方向，藉此凝聚向心力，重拾對品牌的信心。未來集團內的合作，彼此更能發揮各自擅長的領域、聰明決策。展望未來在國際市場的溝通也將一步一腳印的實踐品牌策略規劃，展現集團全新風貌。
- 發布日期：2024-02-29
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
如何將百德品牌核心精神延續至歐美之海外子公司，中西融合、兼容並蓄，再創品牌之下一個里程碑實屬不易。透過這次輔導，由內到外重新整合，提高內部員工對品牌的認同感，也增加市場對集團品牌的辨識度。
百德機械集團 總經理 謝天昕
