經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

英國機構評比 約640億元 九度登臺灣同業第一 強度指標升至全球41

【記者陳美君╱台北報導】
中國信託商業銀行品牌力大躍進。英國知名品牌價值研究機構Brand Finance與《The Banker》（銀行家）雜誌合作公布的「2023年全球500大銀行品牌調查」，中信銀以品牌價值21.12億美元（約新台幣640億元），九度榮登臺灣銀行業第一、名列全球第128名，相較2022年大幅進步13名；其中品牌強度指標（Brand Strength Index）在全球名列41名，較2022年躍升58名，展現品牌實力。

Brand Finance主辦的「全球500大銀行品牌調查」兼顧量化財務分析與質化評鑑，透過研究企業的品牌強度指標、品牌忠誠度及營運成長性等三大指標計算品牌價值，為銀行界公認最具權威的品牌價值榜單。主辦單位表示，中信銀品牌價值較2022年成長28%至全球第128名，主要原因為財務表現穩定，促使品牌價值持續成長。

進一步觀察發現，中信銀於品牌強度指標總分達83分，評級為AAA-，品牌強度指標在全球銀行業排名上升58名，列全球銀行品牌第41位，是臺灣唯一躋身品牌強度指標前50大的金融機構。品牌忠誠度則呈現品牌價值對於實際營收的影響，中信銀因品牌影響力及獲利能力穩定，今年成績提升至3.7%，較2022年成長0.4%，顯示中信銀營運成效、金融服務及客戶滿意度獲得各界認可。

中信銀為臺灣最國際化的金融機構，在東南亞布局完整，於新加坡、印度、越南設有分行，印尼與菲律賓設有子行，馬來西亞、緬甸設有辦事處，2022年成為泰國LHFG金融集團最大股東。響應政府新南向政策發展，中信銀的海外業務，協助臺灣與東南亞國家的金融與產業雙贏，顯示中信銀的實力已達亞洲區域級金融機構水準。

2022年中國信託囊括海內外290個獎項，更創下「台灣傑出金融業務菁業獎」提報七個獎項全數獲獎的大滿貫新典範，去年度更奪下41項全球暨亞太區域級的重要獎項，七度蟬聯由經濟部工業局與Interbrand合辦的「2022年台灣最佳國際品牌」（2022 Best Taiwan Global Brands）前十大國際品牌、八度榮獲《World Branding Forum》（世界品牌論壇）「年度品牌」（Brand of the Year），為臺灣唯一獲獎、最有價值的銀行品牌。中信銀為「大到不能倒」的系統性重要銀行（D-SIBs）中，唯一三項資本適足比率提前達到2025年標準的銀行業者，國際專業信評機構《Moody's》（穆迪）評等A1，經營體質穩居臺灣第一。

(聯合新聞網授權)