經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

根據101年到102年325 家企業回卷資料的品牌經營概況，可歸納出以下幾點：

一、 以自有品牌經營有無來看企業規模大小，大型企業和中型企業中，以沒有自有品牌的企業占比在最高，近四成以上，而在小型企業的部分，則有八成比重有經營自以品牌，顯示出，是否有自有品牌發展意願之廠商，不受到企業規模大小的影響。

二、 我國的品牌經營年數僅有 23 年，比較起全球知名品牌企業的半世紀品牌經營歷程，仍有很大的差距，尤其在市場操作端的部分更顯得落後許多。以產業別來看， 和民眾的基本需求如食住類的品牌發展較早，像是食品業、住宿業、以及餐飲業，顯見品牌發展乃扣合著市場的需求而存。

【以上內容節錄於品牌台灣發展計畫-102年國際品牌企業動態營運概況研析報告，更多內容請下載PDF檔。】