經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

本年度針對企業的品牌發展挑戰，藉由題項新增的詢問，其調查結果顯示，目前台灣品牌廠商面臨之品牌發展挑戰，主要在於創造品牌優勢或品牌差異化的需求以及建立市場對於品牌認知為主，兩者合計比例即達46.18%而因市場需求轉變預做產品服務的轉型為14.39%，欲切入新產品領域以擴大成長的，則有10.30%，而在海外拓展不知如何著手以及面臨品牌老化愈形塑新形象的，則各為11.37% 以及4.44% 。

以企業規模來看，大企業在創造品牌差異化(26.23%)的挑戰高於小型企業(17.65%)，而小型企業面對切入海外市場拓展時不知如何著手(14.71%)比重顯著高於大企業(7.65%)。

以產業別來看其品牌發展面臨挑戰之差異，不論是製造業或服務業，其主要的挑戰皆為加強市場的品牌認知以及創造品牌優勢或品牌差異化，而兩者略為不同的挑戰項，則在於服務業者有較高的需求在於面臨產品或品牌眾多，需要重新盤點整頓或是欲切入新產品領域擴大成長(如多品牌)，製造業者則在於因應市場需求轉變而欲做產品服務的轉型，顯示製造業因未能掌握消費者需求在面對市場需求轉變時即面臨挑戰。

【以上內容節錄於品牌台灣發展計畫-108年品牌企業年度營運分析報告 ，更多內容請下載PDF檔。】