110年品牌企業營運報告
- 類別：品牌企業營運報告
- 發布日期：
- 資料來源：台灣品牌耀飛計畫
| 關於台灣品牌企業營運報告，本研究以問卷調查方式，調查對象涵蓋大、中、小型企業，並比較不同規模品牌商之間營運差異，如實反映國內產業品牌實際發展現況，供各界關心台灣品牌發展之企業參考。 |
本年度針對疫情對企業營收以及對品牌經營的衝擊，藉由題項新增的詢問，其調查結果顯示，當疫情衝擊到營收時，不論是有無經營品牌營收減少均在60%左右，但無經營品牌的企業營收增加的比例約在 16.94%，低於品牌企業的23.47%及計畫協助過的企業(26.14%)，顯示在疫情下，品牌企業較能維持營收增加。在營收減少超過 50%，無品牌企業既佔了 18.57%，有品牌企業佔 14.29%，但計畫協助過的企業佔 7.55%。無品牌企業在疫情下營收減少的衝擊大過經營品牌的企業。
在疫情發生後，品牌經營投入受負面影響而進行調整，無自有品牌的企業中超過5成會以凍結或取消人才招募(51.43%)來因應，但有品牌企業則多以減少廣告預算(30.50%)來因應，有經營品牌的企業對就業穩定有幫助。對於計劃曾經協助過的品牌企業除了減少廣告支出(39.58%)外，還可以透過延後新品上市(22.92%)來因應。若疫情帶來的是正面影響，品牌企業以擴大品牌投資(如追加廣告預算)(37.14%)以及擴大人力 招募(34.29%)來因應。而計畫曾經協助過的企業在擴大品牌投資 (41.30%)的比例更高、擴大人力招募(34.78%)。顯示經營品牌有助於營收穩定，就業穩定，且在計畫的協助下，企業更易找到適當的品牌顧問公司協助，計畫協助過的企業在營收穩定上都要一般企業表現佳。
【以上內容節錄於台灣品牌耀飛計畫-110年品牌企業年度營運分析報告 ，更多內容請下載PDF檔。】
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