經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

本年度針對企業的品牌發展挑戰，藉由題項新增的詢問，其調查結果顯示，目前台灣品牌廠商面臨之品牌發展挑戰，主要在於創造品牌優勢或品牌差異化的需求以及建立市場對於品牌認知為主，兩者合計比例即達50%而因市場需求轉變預做產品服務的轉型為11.20%11.20%，欲切入新產品領域以擴大成長的，則有10.42%10.42%，而在海外拓展不知如何著手以及面臨品牌老化愈形塑新形象的，則各為9.64% 以及7.29% 。

以產業別來看其品牌發展面臨挑戰之差異，不論是製造業或服務業，其主要的挑戰皆為加強市場的品牌認知以及創造品牌優勢或品牌差異化，而兩者略為不同的挑戰項，則在於服務業者有較高的需求在於因應市場需求轉變而欲做產品服務的轉型，製造業者則面臨產品或品牌眾多，需要重新盤點整頓。結果，製造業品牌商中， 有三成比重的製造業者針對同一類產品卻 推出多種品牌，在營運上顯然未能彰顯多品牌應有的效益，反而導致困擾。

【以上內容節錄於品牌台灣發展計畫-107年品牌企業年度營運分析報告 ，更多內容請下載PDF檔。】