經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

龍吟研論自台灣人口老化這個巨趨勢（Mega Trend）議題切入，在仔細分析未來10 到15 年將邁入退休階段的消費人口特質後，選定「回甘人生」這個主題，在台灣深入訪談了262 位36 歲以上消費者，其中更有94 位36 至65 歲對退休後生活特別有想法、有規畫的先驅消費者。從宏觀的總體社會數據，到最深層微觀的消費者心理，推衍出未來的消費者需求與市場趨勢。探尋這群40-60歲的翻轉世代，對於未來退休生活的規劃，試圖從對話中發掘他們內心最深處的想望。

這些身為意見領袖的先驅消費者並不是少數的特例，他們每個人背後都代表著一群生活型態、價值觀相近的的消費者，他們積極看待未來的退休生活，為必經的老化過程作最完善的準備。

當所有企業都鎖定現在屬於成熟世代的銀髮族，千萬別忽略這群準備接棒退休的翻轉世代，他們經歷戒嚴、解嚴到民著開放，萬年過代到街頭抗爭，從保密防諜到台商西進，從嚴父到新好男人，從女工到女強人。未來退休也一定會顛覆一般對銀髮族的刻板印象，翻轉出不同樣貌的回甘人生。

【以上內容節錄於品牌台灣發展計畫-華人前瞻需求研究誌-翻轉世代的回甘人生(2014)，更多內容請下載PDF檔。】