經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

本問卷自101年度開始辦理，每年度的回卷數以及回卷企業不盡相同，但總累積量已達2,061家企業樣本，由於問卷中包括量化以及質化資料，且多數係屬質化資料，故雖企業並非年年回填，但每年度皆有廠商回復最新年度量化資料，且經本研究單位的檢視分析，質化問項的填答內容，年度變動差異性較小，因此本研究之問卷結果分析仍具有重要的參考價值。

本年度問卷結果企業是否經營有自有品牌及經營活動，茲就以下指標進行對比：

A. 調查樣本數比較：問卷結果當中 21.4%的受訪企業並未擁有自有品牌，78.6%的企業擁有自有品牌。若從產業別來看，製造業有自有品牌的比重為 83.3%、服務業為 66.7%。從企業規模來看，大型企業有自有品牌的比重為 89.17%、中型企業為 78%、小型企業為 64.71%，顯示自有品牌的經營需要長期的投入，且企業規模越大，較有資源能夠投入品牌經營。

B. 銷售客群：無品牌企業中，77.19%%銷售予企業客戶，橫跨至終端消費者的比重僅有 7.02%左右，而自有品牌經營企業，銷售予企業型客戶比例約為 57.87%，同時擁有企業和終端客戶的品牌企業亦占 32.77%。顯示擁有自有品牌業者，對於跨越不同型態客群的能力較具彈性。

【以上內容節錄於品牌台灣發展計畫-106年品牌企業年度營運分析報告 ，更多內容請下載PDF檔。】