經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

「2019年台灣國際品牌價值」於今(24)日公布榜單，華碩連續七次奪冠，持續蟬聯榜首，微星科技則憑藉深耕高階電競市場為本屆價值成長最多的品牌。健康、科技領域品牌也在今年交出亮眼的成績單，如巨大機械、美利達在E-bike與電動單車客群成長的帶動下，爆發亮眼的成長表現；科技領域品牌如研華科技、台達電、聯發科技等，也在AI、5G趨勢的助攻下，品牌價值持續增長。值得肯定的是，在面對美中、日韓的全球貿易戰衝擊下，今年度台灣國際品牌前二十名總價值仍不畏衝擊，逆勢增長0.7%。

 

台灣國際品牌價值調查，由經濟部工業局主辦，委託全球權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價，導入與Interbrand每年定期公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統。依今年品牌價值調查結果，Interbrand提出在面對快速變動的市場環境下，品牌應掌握四大關鍵趨勢以創造差異化升級，首先是「洞察環境，快速適應」，面對消費者期望快速改變的世代，品牌需要隨時觀察市場並即時調整策略；再來為「大膽預測，創造需求」，品牌結合現有市場需求，大膽預測未來消費者期望，並且主動創造全新需求；接著是「雙向體驗，掌握客群」，品牌需主動掌握各類型消費者的屬性、需求及期望，打造貼合不同族群的客製化服務體驗；最後則是「勇於顛覆，成就非凡」，品牌不能停下腳步，需要積極探索新的領域並嘗試開創全新格局，才能有效抵禦環境波動，持續拉升品牌價值。

 

根據調查結果發現，隨著科技快速創新，台灣品牌需積極將前瞻趨勢與自身產業結合，「洞察環境，快速適應」，以提供消費者最新的應用解決方案。面對物聯網的快速起飛，企業、消費者對於資安意識大幅提升，趨勢科技打造全方位的雲端防護平台以因應快速轉變的需求，力求提供最完整的資安防護。華碩隨著傳統PC市場消費者使用型態改變，不斷進行戰略及業務上的調整，搶攻電競、創作者、商用等分眾市場，結合智慧化應用加速提升企業競爭力。

 

而在全球貿易戰衝擊及傳統業務創新放緩的影響下，品牌更可以「大膽預測，創造需求」，主動出擊開拓全新商機。宏碁在多角化轉型的過程中，除了將既有核心事業做得更好，也積極開拓新事業領域，從硬體出發、逐步投入雲端平台、資訊安全、智慧交通等領域，建置集團多引擎成長動能。微星科技在相關電競賽事、直播平台的普及下，結合自身本業優勢，持續開發符合玩家需求的電競設備，累積消費者對微星產品的高黏著度。金融品牌也順應虛實整合的趨勢主動創造需求，借助AI與大數據等科技應用及開放銀行的服務，打造讓大眾耳目一新的金融生態圈。

 

此外，品牌也藉由「雙向體驗，掌握客群」，快速滿足消費者各式需求並提供精準式服務。受惠於運動、健康風氣蓬勃發展，健康領域品牌除了導入科技走向智慧化，也提供消費者客製化服務，如近年來歐、美吹起運動風，電動自行車成為主流，巨大機械、美利達快速掌握電動自行車市場的龐大商機，結合智慧騎行，奠定巨大機械、美利達在全球電動自行車市場中的地位；喬山則是迎合健身趨勢，強化商用市場專業體驗服務，在海外需求成長的帶動下，產品銷售與營收皆不斷突破公司紀錄。食品飲料品牌也因應消費型態升級，在健康化、數位化兩大核心趨勢與環保意識抬頭下，帶動品牌朝向創新與細分化市場發展。

 

面對5G與AI發展成為全球強勁趨勢，也衍生出許多全新商機，台灣品牌「勇於顛覆，成就非凡」，透過不斷求新突破，重新定義品牌價值，也寫下了亮眼的成績。如聯發科技敏銳地把握5G趨勢，以IC設計品牌之姿顛覆台灣過往傳統代工印象，積極與微軟等國際客戶合作開發，擴大相關應用領域之布局。研華科技啟動與各產業生態夥伴的「共創模式」，共同搶攻物聯網技術中的智慧城市商機，將物聯網的應用延伸至零售、物流、醫療等領域，並建構WISE PaaS工業物聯網雲平台，實際解決各行業客戶所面臨的問題。看準節能、環保、自動化需求的台達電，結合雲端技術平台，提供智慧製造解決方案，並與SAP進一步組成策略聯盟，實現軟硬整合的優化效益。

 

Interbrand表示，雖然台灣企業逐漸重視品牌操作，但受限於宏觀經濟影響及企業自身營運現狀限制，同質化仍為品牌目前最大的挑戰。面對快速變化的環境，企業在探索品牌發展的同時，如何將AI、5G、物聯網、大數據、機器學習等最新趨勢應用於自身產業，並結合市場與客戶洞察進行轉型優化，走出屬於自己的品牌之路，是各領域品牌都可以思考的課題。Interbrand也建議台灣品牌可以主動出擊，在新時代發展的機遇中透過業務升級轉型，找出品牌的核心優勢，勇於變革開創新興格局，進而打造差異化升級，從激烈競爭的紅海中脫穎而出，為企業發展提供進一步的助力，打造具影響力的國際品牌。