經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

2013年台灣二十大國際品牌揭曉-華碩亮眼奪冠、美利達強勢成長擠入前十強

由經濟部工業局主辦，《數位時代》雜誌和國際知名品牌顧問公司Interbrand承辦的「2013年台灣國際品牌價值調查」，於11月29日正式公布結果，華碩表現亮眼奪冠、美利達強勢成長擠入前十強。

在今年調查中，雖然全球PC產業面臨衰退，但憑藉著優異的創新能力及快速回應市場需求，華碩電腦以品牌價值17.11億美元、3%的成長表現，亮眼拿下冠軍寶座。康師傅與趨勢科技則分別拿下第二及第三名。而生產腳踏車的美利達，因中國佈局有成，加上積極推動新單車生活的概念，強勢以52%的高成長率，首度擠入前十強名單。

負責鑑價的品牌顧問公司 Interbrand指出，隨著新興市場日漸富裕，消費者對於品牌產品選擇，已從功能性選擇轉向情感性的認同。舉例來說，今年品牌價值成長率超過50%的美利達，積極培養車友社群，將自行車從載貨通勤工具，變成消費者追求的休閒生活型態，就是一個成功的例子。此外，食品飲料品牌不斷推出新商品，也滿足了消費者喜歡嘗鮮的需求，加上消費者對食品的需求，從「吃飽」轉變為「吃好」，而台灣品牌相較之下更有品質優勢，未來仍具高成長動能。

相對於生活產業的亮眼成績，過去一直位居前三強的宏達電及宏碁，則分別落居第四名及第六名。對照全球百大品牌名單，蘋果與Google分別拿下冠亞軍，而戴爾、惠普及諾基亞的衰退，顯示出科技產業必須積極發展硬體與服務整合模式，才有機會在新的數位化時代取得優勢。

品牌顧問公司Interbrand則指出，台灣科技品牌的決勝關鍵，在於對外在環境的反應力，以本次品牌鑑價榜首華碩為例，雖然身處於衰退的PC產業，卻能以快速回應市場的創新力，不斷推出符合市場需求的產品，例如：與Google合作推出的Nexus 7、以及近期推出即造成熱銷的變形小筆電T100等，以創新帶來的高毛利，因應營收的衰退。

在總體品牌價值方面，受到宏達電及宏碁衰退的影響，使得今年台灣前20大國際品牌總體價值相較去(2012)年下降至106.37億美元。但是若排除宏達電與宏碁的跌幅，受到生活產業品牌價值上升的帶動，特別是自行車與食品飲料產業分別有27%與19%的大幅成長，整體品牌價值仍較去(2012)年增加6%，且今(2013)年前20大國際品牌企業中，包括康師傅控股、旺旺控股、巨大機械、正新橡膠、美利達工業、統一企業、台達電子、王品餐飲等，有超過8家台灣國際品牌企業，品牌價值相較去(2012)年，以超過2位數(10%)的成長幅度，表現亮眼。

品牌價值是企業長期經營的成果展現，相較2007年辦理台灣20大國際品牌價值調查，20大國際品牌整體價值亦從84.43億美元，成長至今(2013)年的106.37億美元，成長幅度達25.99%。 今年邁入第11年的「台灣國際品牌價值調查」以上市櫃（公開發行）且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象。本項鑑價導入Interbrand每年定期公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析，為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值，標示其在全球市場競爭力的具體座標。

2013年台灣國際品牌價值第1至第10名依序為： 1. ASUS（華碩電腦）、2. MASTER KONG（康師傅）、3. TREND MICRO（趨勢科技）、4. HTC（宏達電)、5. WANT-WANT(旺旺)、6. ACER（宏碁）、7. GIANT（巨大機械）、8. MAXXIS（正新橡膠）、9. SYNNEX（聯強國際）、10. MERIDA（美利達工業）。

第11名到20名依序為：11. 85℃（美食達人）、12. ADVANTECH（研華公司）、13. UNI-PRESIDENT（統一企業）、14. D-LINK（友訊科技）、15. TRANSCEND（創見資訊）、16. JOHNSON（喬山健康科技）、17. DELTA（台達電子）、18. CYBERLINK(訊連科技)、19. ZYXEL（合勤科技）、20. WOWPRIME（王品餐飲）。