經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

由經濟部工業局主辦，財團法人台灣經濟研究院執行，全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦，「2014年台灣國際品牌價值調查」結果於12月17日正式公布，本次台灣國際品牌價值調查是導入與Interbrand「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，由華碩成功蟬聯冠軍，而中租控股則是首度入榜，便締造佳績，一舉搶下第12名。

在今年調查中，華碩電腦憑藉著優異的創新能力及快速回應市場需求，以品牌價值17.23億美元，成功蟬聯冠軍寶座，趨勢科技則上升一名，名列第二，而旺旺控股則首度進入前三名。其中，中租控股於金融租賃及相關服務上表現亮麗，營收成長幅度超過20%，首度入榜即獲得第12名之佳績，展現優異的品牌競爭力。整體而言，今年的台灣20大國際品牌，除有消費性電子產業(如華碩、宏達國際及宏碁公司)、運動健康產業(如巨大、美利達、喬山)、科技業(如研華、台達電子)及租賃業(中租控股)等，顯示台灣整體品牌成長動力已由過往科技業逐步轉移至更多元化的產業類別。

負責鑑價的Interbrand指出，在萬物互聯的時代，其跨平台的性質使得產業的邊界逐漸模糊，因此企業必需深入洞察客戶的需求，創造一致清晰的體驗，方能為客戶帶來真正的價值。例如在今(2014)年品牌價值調查中，研華科技(排名第10，品牌價值增長24%)與台達電子(排名第13，品牌價值增長24%)，透過精準抓住產業變化趨勢，並結合企業自身核心優勢，順勢調整產品、服務及行銷模式，滿足市場需求並創造與顧客互動的機會，為顧客帶來創新的價值與體驗，進而推升企業品牌價值。

而在雲端應用(Cloud)和物聯網(IoT)趨勢帶動下，軟體產業蓬勃發展，反觀傳統硬體相關產業僅能退位扮演提供應用平台的角色，使得過去一直位居前3強的宏達國際電子公司及宏碁公司，分別落居第4名及第5名。顯示，科技產業必須與時俱進地整合硬體、軟體與提供整合性的服務模式，才有機會在雲端及物聯網世代中脫穎而出。

品牌顧問公司Interbrand指出，雖然受到傳統PC產業衰退的影響，但華碩電腦卻能以快速回應市場的創新力，不斷推出符合市場需求的產品，例如：變形金剛筆電(Transformer tablets)及智慧型手機(smartphones)，以創新策略因應衰退，使公司品牌價值維持穩定成長，順利蟬聯冠軍。但對於「創新」，Interbrand顧問也提醒企業必需進一步思考，如何決定創新的方向及透過內部的創新機制與流程來保障創新等關鍵性議題，而非僅是推出越來越多的產品及時髦的行銷概念，才能持續提升品牌競爭力。

另外，從今(2014)年品牌價值調查結果中也可發現，由於近年來民眾追求健康意識抬頭，在此健康趨勢的帶動之下，運動及健身產業品牌維持一貫穩定的成長力道，例如：巨大機械透過精準地策略性定位，積極打造獨立女性自行車品牌「Liv」，帶動今年品牌價值成長9%；美利達工業順應趨勢，加強中國公路車市場的布局，亦使品牌價值成長8%；而健身器材品牌喬山健康，品牌價值則維持穩定成長。

在總體品牌價值方面，今(2014)年台灣20大國際品牌價值為87.28億美元，在大健康與物聯網兩大趨勢帶動下，其中價值成長幅度最高的產業為科技業(+24%)及自行車產業(+9%)，例如：研華公司與台達電子，品牌價值成長皆超過20%，表現相當亮眼，且今(2014)年包括華碩電腦、趨勢科技、巨大機械、美利達工業、研華公司、美食達人、台達電子、創見資訊、喬山健康、王品餐飲等10家台灣國際品牌企業，品牌價值相較去(2013)呈現穩定成長趨勢，顯示我國品牌企業努力經營的成果。

「台灣國際品牌價值調查」以上市櫃（公開發行）且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象，本項鑑價導入Interbrand每年定期公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析，為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值，標示其在全球市場競爭力的具體座標。

2014年台灣國際品牌價值第1至第10名依序為： 1. ASUS（華碩電腦）、2. TREND MICRO（趨勢科技）、3. WANT-WANT(旺旺控股)、4. HTC（宏達國際)、5. ACER（宏碁公司）、6. GIANT（巨大機械）、7. MAXXIS（正新輪胎）8. MERIDA（美利達工業）、9. SYNNEX（聯強國際）、10. ADVANTECH（研華公司）。

第11名到20名依序為：11. 85℃（美食達人）、12. CHAILEASE(中租控股)、13. DELTA（台達電子）、14. UNI-PRESIDENT（統一企業）、15. TRANSCEND（創見資訊）、16. JOHNSON（喬山健康）、17. D-LINK（友訊科技）、18. CYBERLINK(訊連科技)、19. WOWPRIME（王品餐飲）、20. ZYXEL（合勤科技）。