經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

美國財富雜誌的經典名言：「21世紀，企業間的競爭差異將唯有品牌而已」，突顯出品牌將是企業未來營運重要經營策略之一，以及企業品牌管理具有攻守兼備的戰略意義。

為了將「品牌台灣發展計畫第二期」的資源推廣至國內品牌發展潛力企業，這次計畫說明會完整介紹計畫內輔導資源及申請方式-以品牌經營策略為輔導主軸，輔以核心能量強化，包括專利、智財、以及設計診斷輔導外，同時邀請真觀顧問有限公司總經理汪志謙、格博國際品牌行銷顧問公司資深顧問Martin Hiesboeck及創璟國際有限公司總監鄭宗信，從通路管理、國際行銷與老品牌改造輔導案例，進行說明與分享，以協助與會企業理解計畫申請重點及品牌管理之必要性。

真觀顧問總經理汪志謙表示，增進全球品牌業績在於通路管理，因此特別點出全球通路管理所面臨常見挑戰，需由真實的時刻(也就是品牌觸點)的角度思考，管理各地代理商。格博Martin Hiesboeck指出，推廣或販售產品，除了產品本身品質外，更應徹底了解當地市場客戶需求，設定國際行銷策略，方能建立正確的品牌定位與形象。另外創璟總監鄭宗信強調，品牌成長是有瓶頸的，惟有考量客戶需求、商品價格、通路屬性與體驗深度等，以重塑品牌價值定位，並藉由品牌溝通，形成顧客對品牌位階的認知。

在茶敘交流時，安排品牌計畫內參與輔導工作的顧問單位、以及合作的管顧公司親臨現場，提供與會企業現場諮詢服務，以協助與會企業推升品牌價值。