經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

影片摘要：

2022 Brand+『台灣品牌耀飛計畫』資源說明暨企業分享會－KARMA康揚輔具－品牌在地化策略
康揚股份有限公司 黃祈璿 全球品牌行銷暨電商部經理

重點摘錄：

選輪椅就像是選伴侶，依據自身狀況去選擇最適合你的產品。公司研發部門是跟著使用者一起進化的。

康揚的信念為KARMA FIT：提供使用者最適配的產品，豐富他和家人的生活，所謂沒有最好的輪椅，只有最適合的輪椅。

從OEM起家、品牌起家，這選擇沒有對錯，主要根據公司的核心價值理念，以及本身具有的優勢做判斷。康揚發展OBM是因為擔心發展OEM賺錢賺久了，會忘記真正的訂單從何而來。

康揚走B2B模式，但也發展出BbC的模式。國外經銷商更看到康揚線上的產品行銷素材，決定跟康揚一起拿這個素材靈感作為門市裝潢的主題做品牌溝通。EX：將輕量化的概念呈現於門市，讓輪椅漂浮於空中。

邀請KOL、消費者來分享輪椅在他們的生命中扮演的角色。康揚也找了真實的使用者，關於康揚的輪椅如何真實影響他們的生活，協助更自主、更豐富的人生。

康揚發現到使用者不是要灑狗血的內容，他們只是要能夠成就生活的點滴！

做品牌除了溝通消費者、經銷商及市場外，內化核心信念也很重要，否則品牌沒有辦法達到一百分。回歸到十年前及十年後，康揚從作為生產者轉化為身障者服務提供商，這是最大的改變及轉換。