經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

影片摘要：

2024 台灣品牌耀飛計畫資源說明暨企業分享會 – 高雄場
【品牌溝通】以榮昌人為榮，用科技實踐夢想的無限可能 Think Grand．Link by Tech / 榮昌的品牌實踐之路
榮昌科技股份有限公司｜陳依琳 業務副總

重點摘錄：

💡榮昌成立1995年，是一家國際級戶外天線廠，天線技術很難設計，但當設計完後，被他牌企業抄襲複製卻很容易，用再多專利去保護也沒辦法，因此榮昌才會不再只走代工，而是發展品牌。
💡從最早一家只有5人的公司，成長到現今整個集團400多人，合作客戶遍佈全球，包含跟日本、美國廠商策略聯盟，2014更正式上櫃。但這麼厲害的榮昌，在沒有清楚的溝通訊息下，客戶還是不知道榮昌是誰！此外，榮昌是屬於B2B產業，最大的挑戰在於許多合作都是簽訂保密協定，即使有很成功的案例，對外還是什麼都不能說！另一波挑戰在2020年來襲，面對疫情，對製造業起家的榮昌來說，打斷了過去開發客戶的方式—參展，疫情期間根本難以飛出國。
💡但因為有品牌計畫，榮昌趁疫情期間重新梳理品牌溝通訊息，2021年與顧問合作針對現況找出問題，2022年協助訪問客戶與內部同仁，重新榮昌核心定位，2023年將梳理好的成果實際執行落地。
💡轉變過程中總是有波折，面對成立快30年的榮昌，光是改台北辦公室一百人的email簽名檔，就花了四個月！原本以為這是很簡單的小動作，但發現這涉及到大家不願意去改變的心態，好在行銷團隊不屈不撓，不斷和大家溝通，現也獲得公司的正面支持，更透過一系列的內部導入，激發同仁「自主」為品牌提出優化方案。透過努力，疫情期間榮昌營收反而創新高，同時連續獲得磐石獎及其他獎項。
💡而身為二代與一代之間的矛盾怎麼解決？「身為二代的我，與一代的父親溝通不容易，但因為有品牌計畫的支持與顧問的幫助，更能說服上一輩願意嘗試，再加上時間的發酵，相信榮昌品牌轉型之路一定會成功。」榮昌二代陳依琳副總有信心地說到。