品牌研析
品牌專欄
提供有關品牌發展、品牌經營、國際趨勢相關議題之專欄文章。 ※ 未經許可，不得轉載。
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品牌經營
了解目標客群 為何對品牌如此重要
2021-03-24
品牌是一個持續與市場溝通的過程，如同人與人之間的溝通，必須知道你在對誰說話，知道對方在乎什麼，進而判斷你要傳遞的內容。如同現代行銷學之父Philip Kotler在《行銷學原理》提到「有效的行銷，是針對正確的顧客，建立正確的關係」。
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品牌經營
英特內：透過品牌優化工程 走向國際，成為人資管理系統領導品牌
2021-03-24
英特內自1996年成立以來與世界同步投入JAVA技術開發，如今居國內開發工具平台領導地位，透過不斷領先的技術，客戶橫跨多元產業，更是國內人力資源管理系統領導品牌之一。
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品牌經營
如何打造品牌樹？
2021-03-24
打造一個品牌就如同種一棵樹，並不能立竿見影看見成效，而是需要像種樹一樣，用心播種、灌溉耕耘，才能長成一棵大樹，細心呵護方能在市場上屹立不搖。我們要知道，現今的品牌並不只是在賣產品，它在幫助顧客體驗一個更好的生活。
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品牌經營
品牌行銷這樣做就對了！５步驟教你打造成功品牌！
2021-03-12
我們身處在一個複雜多變的世界，在激烈的全球化競爭下，充斥著許多挑戰與機會，企業若想在眾多的選擇中脫穎而出，在專業領域成為客戶第一個想到的對象，就必須仰賴品牌的力量。
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品牌經營
品牌建立前需思考的三件事
2021-01-15
現今，品牌數量如百花綻放，同質性產品不勝枚舉，在消費者、客戶的時間跟耐心有限的限制下，企業如何在眾多品牌之中，讓自己的品牌成功獲得心佔率，成為顧客消費選擇名單之一，而建立品牌就是創造市場差異化的必要關鍵。
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品牌經營
企業什麼時候需要品牌顧問？
2021-01-14
企業在經營過程中，會面臨眾多不同面向的瓶頸，可能是內部組織運作不良、品牌業績營收停滯、找不到新產品方向等，這時候就需要品牌顧問以客觀公正的角度從中協助，並且規劃與擬定適合的總體解決方案，幫助企業度過經營困境往前邁進。
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品牌經營
五步驟、六形式規劃你的內容行銷策略
2020-10-22
數位時代的到來，線上媒體和行動裝置的演變，讓消費者自主蒐集資訊的能力大幅提升，透過在網路上大量的資訊中取得對自己有利的內容，接著做出購買決策。這意味著受眾正在以新的方式消費這些內容，也因此越來越多企業投入內容行銷來吸引客戶。
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品牌經營
B2B品牌經營，以及與B2C在品牌經營的差異
2020-10-22
B2B和B2C在品牌經營中最大的區別在於你所傳達的訊息，無論是B2C還是B2B品牌，都需要釐清企業想向目標客群傳達的關鍵訊息為何。如何做到這一點，建議去思考公司在對內或對外溝通時會用到的素材和管道，以及如何透過設計及品牌的建立，實現公司的目標。
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品牌經營
如何避免品牌命名踩地雷？
2020-10-07
企業在發展新品牌或新市場時，第一件也是最重要的事，就是為自己的品牌取一個易記易唸的名字。正所謂「好的名字是成功的一大半」，品牌命名看似容易，不過當您要下決定時卻發現困難重重，甚至有很多企業在品牌經營多年後，才發現因為某些原因需要重新命名。
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品牌經營
不可不知的品牌架構觀念
2020-10-07
品牌依經營狀態可以分成兩種層面的思考，一種是品牌架構(Brand Architecture)，意指你需要用甚麼模式經營品牌，可以是單一品牌模式(Single Brand Model)、背書品牌模式(Endorsed Brand Model)、多品牌模式(Brand Group Model)、要素品牌模式(Ingredient Brand Model)。