經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

本次德國進行的量化與質化調研以美妝保養品為主，而該類產品屬於快速消費性的產品，也因此，在不考量所得收入之影響下，人口的多寡實則決定市場的大小，而德國人口數在歐盟國中居於第一，也因此，在同樣的產品歸類和計算基準下，市場總金額是勝於其他的歐盟國。

台灣的護膚保養品於2015年達602億台幣，並以臉部護膚保養品為主，其中頂級類保養品的銷售占 54.4%，而德國的護膚保養品為1,307 億元新台幣，是台灣近乎兩倍的市場規模，並同樣是以臉部類保養品為主，雖然德國的市場規模較大，但是一般大眾類產品占比達79.4%，相較於台灣，高單價的保養品類並非德國的市場主流，此一現象也反映在質化調查，許多受訪者在參與焦點團體訪談時，對於保養品的購買價格帶是有一定的上限範圍。

由於德國市場大但相對成熟，因此品牌較難透過單一的產品一網打盡多種需求類型的消費者，是故，細分不同的消費屬性並提供特定的膚況問題解決產品是發展的利基，此外，性別差異以及年齡層差異也頇進一步考量，尤以德國屬於高齡化的社會，年長人口為德國未來主要的市場消費族群，其對於產品售價雖然敏感，但仍有能力支付較為中高單價的產品，唯若在產品或品牌的選擇上趨於保孚，因此產品的抗過敏性或是合適性的檢視，是說服消費者購買的重要關鍵因素之一，然而，細分不同消費屬性而推出產品的模式，隱含了產品線必頇要夠廣，亦將墊高營運成本和庫存管理的難度。

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