經濟部產發署-台灣品牌耀飛計畫

本年度針對疫情對企業營收、行銷策略、數位工具投入的影響，藉由題項新增的詢問，其調查結果顯示，當疫情衝擊到營收時，不論是有無經營品牌營收減少的比例均在30%左右，但無經營品牌的企業營收增加的比例僅有39.42%，低於品牌企業的46.19%及計畫協助過的企業(67.59%)，顯示在疫情下，品牌企業較能維持營收增加。在營收減少超過50%，無品牌企業既佔了5.41%，有品牌企業佔5.2%。無品牌企業在疫情下營收減少的衝擊大過經營品牌的企業。

疫情發生後企業數位投入的狀況是否受到影響而進行調整，無品牌企業有58.1%的比例，不管是在疫情前、後，皆未進行數位轉型的規劃，而有品牌的企業有30.14%的比例，其主要原因都是缺乏數位技能與人才。而本已規劃數位轉型，在疫情發生後加快轉型速度的，無品牌企業僅有24.76%，有品牌企業有45.8%，有參與輔導案之品牌企業有66.67%，以導入數位工具達生產營運自動化、增加數位行銷活動為主。不管有無經營品牌，還是是否有參加輔導計畫，缺乏數位技能與人才皆為阻礙企業投入數位轉型的原因。

在疫情發生後，品牌經營投入受負面影響而進行調整，無自有品牌的企業中超過5成會以凍結或取消人才招募(51.43%)來因應，但有品牌企業則多以減少廣告預算(30.50%)來因應，有經營品牌的企業對就業穩定有幫助。對於計劃曾經協助過的品牌企業除了減少廣告支出(39.58%)外，還可以透過延後新品上市(22.92%)來因應。若疫情帶來的是正面影響，品牌企業以擴大品牌投資(如追加廣告預算)(37.14%)以及擴大人力 招募(34.29%)來因應。而計畫曾經協助過的企業在擴大品牌投資 (41.30%)的比例更高、擴大人力招募(34.78%)。顯示經營品牌有助於營收穩定，就業穩定，且在計畫的協助下，企業更易找到適當的品牌顧問公司協助，計畫協助過的企業在營收穩定上都要一般企業表現佳。

【以上內容節錄於台灣品牌耀飛計畫-111年品牌企業年度營運分析報告 ，更多內容請下載PDF檔。】