品牌研析
品牌專欄
提供有關品牌發展、品牌經營、國際趨勢相關議題之專欄文章。 ※ 未經許可，不得轉載。
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品牌經營
感性，令B2B 品牌脫穎而出！
2022-02-18
B2B的銷售流程通常費時且繁瑣，在B2B的顧客旅程中，決策的關鍵時刻總是建立於考量製造成本、產品效能、交貨時間與研發技術等理性的條件。然而當B2B品牌需要跳脫低價競爭的紅海，使企業從價格思維轉換到價值思維，品牌的「感性價值」是讓不可能成為可能的關鍵鑰匙。
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品牌經營
品牌白皮書－4種工具，說服決策者與利害關係人 投入專業品牌管理
2022-02-18
「與品牌相比，管理層有更重要的事情要做。品牌管理是行銷部門該做的。」「品牌形象不就是畫個漂亮的LOGO 與好的包裝設計? 」「品牌再造？這是行銷部門該做的事，跟我們業務團隊沒有關係。」「品牌管理只適用大公司。我們是小企業，無須著手品牌管理。」各位企業內品牌的掌舵者，您是否常常遇到上述主管的質問、同仁的誤解？ 走在品牌塑造的艱難道路上，您是否感到孤掌難鳴、有志難伸？
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數位行銷
打造品牌的數位溝通
2022-01-04
一個好的品牌，除了提供良好的產品與服務時，如何與顧客持續進行溝通是長期經營的重要課題。如今數位媒介已成為與世界連結的必要管道，在品牌建構的脈絡下進行數位溝通，就能更有效地幫助品牌在市場上一鳴驚人。
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品牌經營
五種方式分析你的顧客
2021-07-29
顧客體驗也是品牌越來越被重視的一環，好的顧客體驗能為品牌帶來良善的顧客終身價值，延長品牌商業價值，因此從商品到售後服務，該如何貼近顧客、滿足他們需求，儼然成為品牌不可或缺的學問。
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數位行銷
傳產轉電商：品牌顧問實戰案例
2021-07-29
以B2B為主的傳產業主，多數因受制於實體零售突破不易而轉型電商，希望在競爭激烈的零售市場找出一條新的營收出路。但在上架各大電商通路及經營自有電商網站時，發現營業額並沒有非常穩定。
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品牌經營
何謂品牌顧問？問對問題，協助你找最合適的品牌顧問！
2021-05-24
許多台灣企業國際化的過程中，開始思考如何提升自己的國際競爭力，或為新品牌或進入新市場，而有品牌經營相關的問題或需求。因此開始找尋經驗豐富的品牌顧問，來協助企業品牌轉型或建立新品牌。
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品牌經營
品牌經營：台灣品牌南向突圍、創造長期獲利的三大案例
2021-05-24
品牌南向之路已成為台灣企業商業策略中非常重要的一部分。當台灣企業進到馬來西亞、新加坡、泰國、印尼等新興市場時，他們經常需要面對來自日本、韓國和中國等資源更豐富、深耕在地文化更久的競爭對手。新南向政策近幾年才開始的台灣，是否太慢起步了？
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品牌經營
B2B行銷這麼做，打中海外買家的心
2021-05-24
企業已從「B2B需不需要行銷？」轉為「B2B行銷該怎麼做？」在市場競爭加劇的情況下，許多業主已意識到價格戰並非長久之計，需要強調企業價值來打動買家。但企業價值該如何傳遞？
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品牌經營
品牌再造的效益，從這5點來評估！
2021-05-24
大部份人對 Rebrand 的認知並不完整，其中最普遍的錯誤觀念是以為品牌再造就只是「形象更新」，導致在討論 Rebrand 做得好不好時，常常只停留在美學的層面上。許多企業經理人雖然知道 Rebrand 可協助品牌聚焦在一個更好的基礎上繼續拓展，但由於成果無法立即轉換成有形數據，在討論專案效益時，往往無從下手。
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品牌經營
如何發展國際品牌策略？第一步：找出品牌催化劑！
2021-05-24
當國內市場規模有限，企業的成長很自然地需要仰賴全球的消費力。只不過，儘管產品銷售量是終極目標，但單專注於賣產品，卻不見得能獲得預期中的成果。相反地，許多成功的國際品牌，藉由一個能跨越文化隔閡的「使命」，發展出提升品牌成長動能的策略和決策方式。