品牌研析
品牌專欄
提供有關品牌發展、品牌經營、國際趨勢相關議題之專欄文章。 ※ 未經許可，不得轉載。
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品牌經營
形塑品牌識別從簡化開始
2024-01-03
市面上已經有許多的知名品牌進行了品牌識別的優化更新，視覺變得更平面化、色彩單一、化繁為簡，是這些知名品牌帶動了趨勢還是趨勢迫使他們必須更新？
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品牌經營
製造業品牌的差異化，除了產品，看不見的部份更重要
2023-03-24
多數企業在經營品牌時遭遇到的一些障礙與困難，其中最主要的問題就是每個單位都會把「品牌」順理成章看做是行銷部門的責任，因為在這些單位的眼中，或許是受到消費性品牌大肆廣告的影響，通常都會將「品牌」窄化為「對客戶宣傳」，而當然這就是行銷部門的工作之一。
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品牌經營
價值要素讓品牌策略為你的生意帶來更多機會點
2023-03-24
多數企業在經營品牌時遭遇到的一些障礙與困難，其中最主要的問題就是每個單位都會把「品牌」順理成章看做是行銷部門的責任，因為在這些單位的眼中，或許是受到消費性品牌大肆廣告的影響，通常都會將「品牌」窄化為「對客戶宣傳」，而當然這就是行銷部門的工作之一。
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品牌經營
公司那麼大，品牌到底誰來做？
2023-03-24
多數企業在經營品牌時遭遇到的一些障礙與困難，其中最主要的問題就是每個單位都會把「品牌」順理成章看做是行銷部門的責任，因為在這些單位的眼中，或許是受到消費性品牌大肆廣告的影響，通常都會將「品牌」窄化為「對客戶宣傳」，而當然這就是行銷部門的工作之一。
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品牌經營
關於品牌設計，你應該思考得更多
2022-10-13
任何事物很多時候都並非如表面看到的這麼簡單，做品牌也是一樣，各個接觸點在方方面面都要盡量思考周全，以整合過的品牌策略一以貫之，才能讓品牌設計發揮最大效益。
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品牌經營
產品定位忽略消費者觀點，小心落入行銷盲點
2022-08-03
品牌事業除了品牌之外，其中一個要素就是產品，而要開發產品就需要先進行產品定位，產品定位不像游泳比賽，人家做什麼，我們跟著做什麼，分不出差異的狀況下，消費者為什麼要選擇你的品牌？我想，如果要做產品定位，或許可以從消費者研究開始，這是一個取得資訊、釐清現狀、取得洞察來設定產品定位最好的方式。
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品牌經營
由內而外打造雇主品牌，讓員工一起成為品牌的推廣大使
2022-07-26
有相當多的資料證實，透過員工推薦管道招募的人才，其工作績效、文化契合度都有更好的表現。因此，勿將雇主品牌的重心只放在員工的招募上，對於既有員工更加需要有所重視，並在其心中建立良好的雇主品牌形象，創造員工的心理擁有感，讓員工主動成為品牌的推廣大使，一同吸引優秀人才加入，這才是建構雇主品牌的終極目標。
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品牌經營
CML全懋精機董事長陳衍甫：做品牌，愈早愈好！
2022-04-20
CML全懋精機專注於液壓產品製造與銷售，創立於1981年，在鞋業設備與射出機產業等特殊產品有獨到的技術，2008～2009年間切入智慧節能射出機市場，是當時全球少數有能力製造內齒輪泵的廠商，再加上代理世界第一品牌的德國Eckerle，透過與德國產品互相搭配推出節能系統，在此領域發展得相當好。
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品牌經營
感性，令B2B 品牌脫穎而出！
2022-02-18
B2B的銷售流程通常費時且繁瑣，在B2B的顧客旅程中，決策的關鍵時刻總是建立於考量製造成本、產品效能、交貨時間與研發技術等理性的條件。然而當B2B品牌需要跳脫低價競爭的紅海，使企業從價格思維轉換到價值思維，品牌的「感性價值」是讓不可能成為可能的關鍵鑰匙。
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品牌經營
品牌白皮書－4種工具，說服決策者與利害關係人 投入專業品牌管理
2022-02-18
「與品牌相比，管理層有更重要的事情要做。品牌管理是行銷部門該做的。」「品牌形象不就是畫個漂亮的LOGO 與好的包裝設計? 」「品牌再造？這是行銷部門該做的事，跟我們業務團隊沒有關係。」「品牌管理只適用大公司。我們是小企業，無須著手品牌管理。」各位企業內品牌的掌舵者，您是否常常遇到上述主管的質問、同仁的誤解？ 走在品牌塑造的艱難道路上，您是否感到孤掌難鳴、有志難伸？